UTM Builder para e-mail
Marque os links de newsletters e disparos para que cada clique seja reportado como tráfego de email em vez de direto.
URL de rastreamento montada
Boas práticas de rastreamento em e-mail
Cliques de newsletter sem marcação chegam como tráfego direto, porque a maioria dos clientes de e-mail não envia referenciador algum. A mídia é o parâmetro que os resgata.
| Parâmetro | Valor recomendado | Para que serve |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | Nomeia a lista ou o programa, por exemplo newsletter ou lifecycle. |
| utm_medium | email é um canal padrão do GA4; qualquer outro valor fragmenta o relatório. | |
| utm_content | [link position] | Separa os links de cabeçalho, corpo e rodapé de um mesmo disparo. |
Perguntas frequentes sobre UTM em e-mail
Nomeie a lista ou o programa, e não a ferramenta de disparo. Valores como newsletter, onboarding ou product_update se leem muito melhor num relatório seis meses depois do que o nome da sua plataforma de e-mail.
Porque email é um dos agrupamentos de canais padrão do GA4. Valores como e-mail, mail ou newsletter não são, então saem do canal Email e passam a ser reportados à parte.
Marque todo link que sai do e-mail e dê a cada posição o seu próprio valor de utm_content. É assim que você descobre se quem está trabalhando é a imagem do cabeçalho ou o botão do rodapé.
O resto do kit de ferramentas UTM
Verificador UTM
Cole uma URL de campanha pronta e veja cada tag analisada, além dos problemas de maiúsculas e espaços que dividem seus relatórios sem avisar.
Gerador UTM em massa
Marque uma lista inteira de URLs de destino com uma única campanha compartilhada e depois copie todas ou baixe o resultado em um arquivo CSV.
O que são parâmetros UTM?
A página de referência: o que significa cada uma das cinco tags, as convenções de nomenclatura que mantêm o GA4 limpo e os erros que você deve evitar.